Un récent rapport sur le marketing des OBNL

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Ma collègue Stella Anastasakis, d’OBNL en développement, a attiré mon attention vers un rapport sur  le marketing des organismes sans but lucratif aux États-Unis et au Canada.

On y apprend qu’ un important sondage sur les tendances en communication des OBNL en Amérique du Nord révèle que les principaux thèmes abordés dans leurs communications sont: l’engagement communautaire (57%), la rétention des donateurs (53%), la notoriété de l’organisme (51%) et enfin la recherche de nouveaux bailleurs de fonds (50%).

Pour atteindre leurs objectifs stratégiques, les organismes utilisent des moyens différents:

  • 45% des organismes disent envoyer au moins un courriel par mois dans le cadre de leurs collectes de fonds;
  • Dans leur gestion de leurs outils Web, les OBNL invitent leur public à (par ordre d’importance) : 1- faire un don, 2- s’inscrire à  un événement et 3 – utiliser les services de l’organisme.

Fait étonnant, le site Web n’est utilisé que par 81% des organismes, tandis que les réseaux sociaux, qu’à 62%, données assez congruentes à 2014.

Vous pouvez le consulter ici

A propos Patricia M Gagné

Stratège en communications traditionnelles et numériques Conférencière: enjeux relatifs à la présence des jeunes sur le Web (vie privée et réputation)
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