L’envoi d’une infolettre demeure une action de communication pertinente qui peut créer de la valeur et être un levier très pertinent pour le développement de vos affaires.
Source: 2015 B2C Content Marketing Trends – Content Marketing Institute & Marketing Profs
Voici quelques aspects à considérer pour la rendre pertinente, et efficace!
Soyez bref et pertinent
Utiliser une ligne pour annoncer ce que vous proposez et un lien pour permettre aux destinataires d’ »en savoir plus. »
Une communication écrite trop dense pourra décourager les personnes de la lire au moment où elle est reçue et même plus tard.
Insérer des images et des vidéos
Faut-il le rappeler? Les images et les vidéos remportent toujours la palme en termes d’impacts.
Utilisez les couleurs selon le sexe de votre clientèle cible
Les hommes et les femmes sont attirés par des couleurs différentes. Toutefois, le rouge, le vert et le bleu feraient l’unanimité, tandis que le jaune, le marron et l’orangé seraient boudés. 😉
Ces propositions sont issues de différentes recherches (ici et là); il faut toutefois mesurer si leur utilisation est pertinente en fonction du contexte.
Lecture sur des téléphones intelligents et tablettes
Assurez-vous que votre contenu est facilement consultable peu importe l’outil utilisé pour la lecture.
La législation
Le 1er juillet 2014, La Loi canadienne antipourriel (LCAP) est entrée en vigueur. Afin d’éviter d’enfreindre cette nouvelle réglementation, certaines pratiques doivent être appliquées lors de l’utilisation d’une infolettre.
Ainsi, chaque contact de votre liste d’envoi doit avoir consenti à la réception de votre infolettre. Ce consentement peut être exprès ou encore implicite, mais il doit nécessairement avoir eu lieu avant l’envoi du message.
Il faut aussi permettre à la personne de se désabonner de votre correspondance.
Mesurez la réceptivité et adaptez-vous
La plupart des plateformes vous proposent des rapports relativement à l’ouverture de votre Infolettre en fonction des jours et des informations quant au comportement des destinataires. Étudiez-les et tenez-en compte pour vos envois futurs.
Quelques plateformes
Mailchimp.com est l’ancêtre des plateformes d’envoi d’infolettres. Il vous propose des formats graphiques forts intéressants. Il est en anglais.
Au fil du temps, la concurrence a émergé!
www.sarbacane.com: le service est excellent et la plateforme est en français
fr.sendinblue.com : très complet et compétitif
www.campaignmonitor.com: son outil d’édition et simple et intuitif