Infolettre, la toujours pertinente

L’envoi  d’une infolettre demeure une action de communication pertinente qui peut créer de  la valeur et être un levier très pertinent pour le développement de vos affaires.

email-marketing

 

 

 

 

Source: 2015 B2C Content Marketing Trends – Content Marketing Institute & Marketing Profs

Voici quelques aspects à considérer pour la rendre pertinente, et efficace!

Soyez bref et pertinent

Utiliser une ligne pour annoncer ce que vous proposez et un lien pour permettre aux destinataires d’ »en savoir plus. »

Une communication écrite trop dense pourra décourager les personnes de la lire au moment où elle est reçue et même plus tard.

Insérer des images et des vidéos

Faut-il le rappeler?  Les images et les vidéos remportent toujours la palme en termes d’impacts.

Utilisez les couleurs selon le sexe de votre clientèle cible

Les hommes et les femmes sont attirés par des couleurs différentes. Toutefois, le rouge, le vert et le bleu feraient l’unanimité, tandis que le jaune, le marron et l’orangé seraient boudés. 😉homme couleursfemme couleur

 

 

Ces propositions sont issues de différentes recherches (ici et ); il faut toutefois mesurer si leur utilisation est pertinente en fonction du contexte.

Lecture sur des téléphones intelligents et tablettes

Assurez-vous que votre contenu est facilement consultable peu importe l’outil utilisé pour la lecture.

La législation

Le 1er juillet 2014, La Loi canadienne antipourriel (LCAP) est entrée en vigueur. Afin d’éviter d’enfreindre cette nouvelle réglementation, certaines pratiques doivent être appliquées lors de l’utilisation d’une infolettre.

Ainsi, chaque contact de votre liste d’envoi doit avoir consenti à la réception de votre infolettre. Ce consentement peut être exprès ou encore implicite, mais il doit nécessairement avoir eu lieu avant l’envoi du message.

Il faut aussi permettre à la personne de se désabonner de votre correspondance.

Mesurez la réceptivité et adaptez-vous

La plupart des plateformes vous proposent des rapports relativement à l’ouverture de votre Infolettre en fonction des jours et des informations quant au comportement des destinataires.  Étudiez-les et tenez-en compte pour vos envois futurs.

Quelques plateformes

Mailchimp.com est l’ancêtre des plateformes d’envoi d’infolettres.  Il vous propose des formats graphiques forts  intéressants. Il est en anglais.

Au fil du temps, la concurrence a émergé!

www.sarbacane.com:  le service est excellent et la plateforme est en français

fr.sendinblue.com : très complet et compétitif

www.campaignmonitor.com: son outil d’édition et simple et intuitif

A propos Patricia M Gagné

Stratège en communications traditionnelles et numériques Conférencière: enjeux relatifs à la présence des jeunes sur le Web (vie privée et réputation)
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